告别当当网和抢公章等恩怨是非之后，“深山藏古刹，江海寄余生”式的故事，并没有发生在李国庆身上，相反，他的名字如同夏日池塘里的鱼头，隔一会就浮上来一次。

甚至，不上来，都不行。

憋不住。

他勤奋地更新自己的自媒体号，在上面介绍红酒和茶叶，有时还会专门泡上一壶，展示“生普熟化后的酒红色”。

他几乎不留遗漏地点评商业江湖的热点***和人物。

他点评过娃哈哈遗产风波，认为宗庆后有“根深蒂固的传宗接代思想”；他发表过对京东的看法，称自己佩服刘强东的胆识，而刘强东则佩服他对商业模式和战略的理解；他还给茅台开过药方，认定经销商日子要难过，海外才是好出路。

很多人愿意听他的解读和“直抒胸臆”——一位曾经就是那个圈子里的人，还是站在圈子核心地带的人讲其他人，总是比听那些八杆子都打不着的人集体瞎咧咧的强。

自称“老李”的李国庆也很懂得如何吸引人听下去，他本就是演讲和沟通的好手。在当当网时代，很多与合作伙伴的谈判，都是由他亲自出马搞定的，在一位资深员工的回忆中：

“李总是有江湖气的人，棘手的事，他拍着肩膀称兄道弟，几下就解决了。”

庞大的中国商业圈，并不缺乏大事小情，于是李国庆的***永远有最新鲜的选题，他也越来越迅速地跟上了每一波流量，并且越来越入戏。

最近，更是多次“带资入组”，主动加戏，将自己从旁观者变成局中人。

【02】

今年1月，深陷风波的贾国龙，声称将会一次性关闭全国102家门店，占西贝门店总数的30%。

在贾国龙证实这条传闻的第二天，李国庆的新***到了：

“贾国龙，别关。”

李国庆在***中说，他将带头出钱、用西贝品牌，在得到充分管理授权后，将这30%的要被关掉的店重整一个新公司……

除此之外，李国庆还喊话华与华、罗永浩一起“加一磅”。

半个月过去了，至少在公开渠道没看到贾国龙、华氏兄弟和罗永浩对这一倡议有任何回应。但这并不重要，因为李国庆又有了更有意义的事情，也有了更有流量的热点——

李亚鹏与嫣然。

1月14日，李亚鹏公开了非营利性公益机构北京嫣然天使儿童医院，因欠房租陷入关停危机的台前幕后，引发了社会广泛关注。

热搜时刻，李国庆站了出来，他宣布向医院捐款100万元，并晒出了银行转账截图。

这让李国庆收获了“国庆真爷们儿”等无数赞誉，以及上千条求助私信。据李国庆自己在***中披露，其中大部分都是家里孩子得了重病，医疗费用掏不起。

于是十天后，他下了个决心：

个人拿出5000万元成立基金会，并***再募资4.5亿元，凑够5亿，专门用于解决低收入家庭孩子重大疾病的医疗费用。

除了挑头出钱，李国庆还表示自己会腾出一半时间做公益，并且：

“不领工资，不怕挨骂”。

这成为了李国庆***号上流量最高的一条内容，3.5万名网友为他点赞。在评论区里，有一条留言是这样写的：

“本来不看好老李，觉得闹腾，后来发现是个真实的好人。”

【03】

李国庆知道自己不甘寂寞，甚至也知道自己有点“闹腾”。

在实际上脱离了对当当的运营控制以来，他在商业上的努力并未停止。2019年，他成立了晚点读书会，这是一种在互联网上，把知识付费和读书结合起来的听书模式。

2020年，他又转战当时正火的电商直播。先卖读书卡，又卖酒。2021年，他成立了一家叫响珰珰的公司，主打“兴趣电商”。

在这中间，他还写了本书，顺便给一些还相信他的企业做管理咨询。

但脱离了当当网后，李国庆的商业之路并不顺利。他的晚点读书会一直处在不温不火的状态。在淘宝、抖音两大平台的直播带货，也和“年销30亿”的目标相去甚远。

这种商业影响力的消退，让李国庆必须找到重归舞台中央的方式。***的是，移动互联网激发的“注意力经济”，对每个人都慷慨而公平。

前提是，要如何将“李国庆”三个字，打造成一个好IP。

离婚风波，曾让李国庆的形象一度非常糟糕，甚至滑稽。

但当当网在电商时代的沉寂，李国庆事后对错失战略良机的复盘，以及他最终失去对当当的控制权，为他带来了一个新的标签——悲情英雄。

最近这一系列精准的议题绑定与情绪共振，更让李国庆的人设发生了很大转变。

喊话贾国龙不要关西贝，不仅展示了自己的“江湖义气”和资本实力，更以“保住4000名员工岗位”，赢得了无数网民的好评。

向李亚鹏的嫣然天使儿童医院捐款100万，以及随后出资5000万成立大病救助基金会，则更进一步将个人影响和声誉推向新高。

【04】

“我们60后还不打算退休，还是想做点事。不是钓鱼、打高尔夫、享受天伦之乐。”

2023年，已经一连串创业，但却表现不如人意的李国庆，曾对《中国企业家》记者说：我可能80岁还在干事，更愿意打拼，这对我来讲更是一种自我肯定。

事实上，最近一系列高调公益的背后，李国庆新的创业***已经展开。

去年12月15日，李国庆就发布***作品，宣布自己正60岁再创业，重回电商一线，并成立了新公司“李享生活”。

李国庆说，新的公司要做线上高端会员店，主打品质生活圈层，从茅台镇的酱酒到宜兴的紫砂壶，卖真年份真产品，商品加价率将控制在1.25倍，并且提出目标：

首年服务5000个优质会员。

根据天眼查信息，李国庆所讲的李享生活（北京）网络科技有限公司，其实早在2025年9月就已成立，注册资本100万元，法定代表人李雪梅，李国庆作为受益所有人持股99%。

从已有消息看，李国庆应该是希望做一个“小而美”的私域电商，主打客群则是有相当年龄的“中登”和“老登”男性，这基本上是李国庆更容易影响的一批人。

这种更偏私人化的会员模式要做成，很重要的便是信任。

最近一两个月，他所赢得的信任加分，也是显而易见的。

我们不能因此认为李国庆最近对公益事业的高调与新的商业***有关联，但也不应该孤立地看待关于他的每一条新闻。

在2023年《中国企业家》的***访中，李国庆说已经学会与自己和解，不再骂人，也不再急赤白脸。

从在***中的表现和表情看，他的确是变得轻松、快乐了。

笑眯眯的“老李”，才更匹配李享生活。

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